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2016年“中国服务”品牌影响力发……

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2015中国品牌文化影响力500强报……

前  言

十八届三中全会提出建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力,建立健全现代文化市场体系,构建现代公共文化服务体系,提高文化开放水平。2015年是国家深化改革元年,随后国务院将“互联网+”纳入国家发展战略规划。各种国家战略规划和政策表明,中国品牌文化建设已站于风口处。

2015年,福布斯全球上市企业2000强榜单中,前四强位置首次被中国企业占据,中国首次超越了日本,成为全球2000强企业第二多的国家。国家强力品牌的数量,是社会经济的活跃度和总体经济价值的体现,在对外输出品牌过程中,是中国企业形象的展现,也是企业品牌文化输出。目前中国已有部分企业在外已取得瞩目成绩,但相比欧美国家的品牌,仍存在差距。中国要想实现更高水平的发展,离不开品牌企业与品牌产品的建设。把品牌文化建设上升到战略高度对我国企业适应国内外激烈竞争的环境具有重要意义。


1.品牌文化影响力存在较大的地区差异性,东部沿海地区强文化影响力的品牌较多

品牌区域分布


总体上看,我国品牌文化影响力存在较大的地区差异。品牌文化影响力500强企业主要分布在北京、广东、上海、山东、浙江、江苏等地区。从东往西,从沿海至内陆,品牌数量逐渐变少。品牌文化影响力出现地区差异性,一是由我国经济发展地域上呈现东强西弱,沿海地区经济比内陆地区经济发达的局面所致。二是因地区经济发展不平衡,导致沿海和内陆省份等不同地区的人们思想观念差异较大,造成东部和沿海地区的信息流通较快,人们思想相对开放,更易接受新事物,而西北部等内陆地区经济发展相对较弱,信息流通较慢,相对封闭。

目前国家在内陆地区积极规划区域经济带,在推动东中西部地区协调发展的基础上,把沿长江经济带、西南中南腹地、东北西北地区培育成我国由东向西、梯度发展的支撑带,制定差别化政策,打造区域发展新亮点,而对东部沿海地区则以产业转型升级为主。建议国家在以政策引导区域发展的同时引导优秀人力资源也往西迁移,政策资源与人力资源协同作用,促进区域经济快速发展。


2.私企品牌文化建设进程加快,大型央企是品牌文化影响力范围扩大

本次排行的500强品牌中,相比2013年,私营企业的比重有所增加。当前,互联网行业渗透率更高,私企加大利用互联网加快推出品牌或对品牌改造升级,这在通信业、零售业、服装业、金融业等行业较为明显,如阿里巴巴利用网络用户交易数据等信息,推出各种网络理财产品,对传统金融业造成重大冲击。这些企业利用互联网积极开创或转型升级自身,增强企业品牌文化的影响力,提高了企业竞争力,这也符合国务院提出的“互联网+”战略规划。

2015年,也是国企深化改革元年,国企改革指导意见下发,为国企改革指明方向。大型央企为加入国际市场竞争,全面提升竞争优势,推动中国高端制造进一步走向世界和加速转型,从国家利益出发,以市场为导向,进行科学有序兼并,如南北车合并成中国中车。国家核电正在与中电投进行合并重组,组建国家电力投资集团公司。国有及国有控股企业尤其是中央企业本身就业务覆盖地区范围广,资金、人才实力雄厚,在合并、资源重组之后,随着进一步加入国际市场竞争,中国品牌文化影响力在世界范围内将进一步扩大。

企业性质分布


3.企业行业分布:总体分布均匀,以房地产建筑业、医药保健、IT通信、食品饮料等行业较多

本次排行中,总体上看,多数品牌分布比较均匀,房地产建筑业、医药保健、IT通信、食品饮料等行业较多,这些行业与大众日常生活接触较多,被大众熟悉程度较深。有些产品定位在产业链前端,属于基础性行业,大众接触较少,比如农林牧渔行业、交通物流行业;有些产品主要定位在高端消费群体,如珠宝首饰行业等。这些离大众较远的行业品牌,相比大众频繁接触的行业品牌,其品牌文化影响力受到一定限制。此外,为体现排行的科学合理性,相比2013年排行样本,增加了机械制造、文体教育、农林牧渔等相对关注度较低行业的企业数量。

企业行业分布


4.国内企业海外收购行为增多,为企业品牌文化输出奠定基础

近年来中国企业海外投资步伐不断加快,通过收购拥有先进技术和最佳管理实务的成熟企业,继续逐步向全球价值链的上游发展。2014年,中国国家主席习近平在APEC领导人峰会上表示,在未来10年内,中国对外投资,将会增长两倍达到1.25万亿美元。2015年是中国企业海外市场扩张元年,上半年,中国企业海外并购交易数量和交易金额均创历史新高,涉及中国企业的并购交易总额达3053亿美元,较去年同期增长61.6%。不管是国企还是民企,一是积极收购海外企业布局全球市场,二是加强与海外企业合作积极参与国际市场竞争或直接在海外设点开拓国际市场。

(1)制造优势显露尖角。2015的政府工作报告中,李克强总理提出要实施“中国制造2025”,坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展,加快从制造大国转向制造强国,推动铁路、电力、通信、工程机械以及汽车、飞机、电子等中国装备走向世界。2015年我国轨道交通企业与20个国家进行高铁合作或洽谈,合计高铁里程数达到1万公里,投资额约3万亿元,在“走出去”的道路上越走越稳健。

(2)体育文化市场拓展渐入佳境。华谊兄弟、电广传媒、博纳、乐视等中国电影公司都开始部署海外市场。华谊兄弟联手STX娱乐公司打造18部影片参与全球分账、电广传媒与美国狮门影业合作等,国内影视公司扎堆出海,尤其加强与好莱坞企业的合作,能够扩大中国企业在全球的影响力,打造品牌化,还能引进好的内容与商业模式,更好地推动国产电影逐步走向国际化。体育竞技方面,万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权,这也是万达集团今年在体育业务板块发起的第三次并购行动。2015年1月,万达以4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份;2月,万达又以10.5亿欧元控股欧洲体育传媒巨头盈方体育传媒集团。

(3)积极布局物流货运路线。中国远洋公司携手招商局国际、中投海外公司,设立合资公司收购土耳其伊斯坦布尔Kumport集装箱码头约65%股权。Kumport码头位于土耳其,而土耳其是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路沿线的重要节点。此案将对中国国际物流产生重大意义。

此外,中国汽车制造企业吉利汽车加强对英国出租车公司的改造、中国电子通信企业如华为、中兴等公司积极拓展非洲、美洲等国际市场。随着中国“一路一带“战略的推进,中国经济的进一步发展,中国企业“走出去”和参与“一带一路”建设已成为必然趋势。随着中国企业海外扩张,中国企业品牌文化输出也将成为主流趋势。


2015中国品牌文化影响力500强报告摘要


2014中国(国际)服务贸易品牌企……
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