质量树品牌，恒大乳业携旗下咔哇熊品牌共获荣誉

2019年9月17日，第二届全国经济发展与质量品牌市场评价活动暨“质量月”中国企业质量品牌建设高峰论坛于北京召开。本届活动由《经济》杂志社、人民日报社旗下市场报网络版、国资委《市场观察》杂志社、《发现品牌》栏目组等单位联合举办，以“发挥品牌引领作用，建设质量强国，促进经济高质量发展”为活动主题，旨在推介一批在追求卓越质量，提升经济效益，促进新旧动能接续转换与产业升级方面起到引领示范作用的各地区优秀品牌和企业家，增强公众消费信心。 

（活动现场图片）

本次活动中，恒大乳业集团及旗下奶粉品牌——咔哇熊，凭借出色的产品质量和极具创意的品牌理念，分别获得了“2019中国质量守信示范企业”和“2019中国质量示范品牌100强”两项殊荣。这两项荣誉的获得，不仅说明行业权威机构和消费者对恒大乳业集团产品品质的认可，更意味着消费者对咔哇熊品牌理念的认同。

（奖项图片）

党的十八大以来，国家高度重视企业的自主创新和自主品牌建设，强调要努力创建若干个拥有自主知识产权、具有国际竞争力的知名品牌，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

恒大乳业集团成立于2014年，恒大乳业依托恒大农牧集团强大的全球资源整合能力，紧跟国家奶粉政策和市场需求，不断调整产品线，建立了包括兰佳系列、亲融系列、孕妈奶粉、成人奶粉在内的多个产品系列，满足不同人群的多种需求。其中“兰佳”和“亲融”系列婴幼儿配方奶粉，凭借新西兰优质奶源地优势和严苛的品控标准，成功通过史上最严奶粉注册制审核。

为了生产出高品质的奶粉，咔哇熊奶源取自新西兰怀卡托牧区散养奶牛的新鲜生乳，直接送达恒大乳业旗下位于新西兰的医药级奶粉生产基地——GMP工厂。通过专利的生产监控技术对奶粉生产过程进行全方位监控，确保每一罐咔哇熊奶粉都是高品质的合格产品，配合“一罐一码”追溯系统, 构建严格的乳制品食品安全保障体系。同时，自国家出台奶粉新政以来，恒大乳业集团积极响应国家政策，注重产品品质，逐步调整，主导成立了“婴幼儿奶粉全产业链安全保障联盟”。

严格的制药级标准和先进的生产工艺，使咔哇熊不仅通过了中国质量认证，还被授权使用代表新西兰严格品质要求的银蕨标志，符合中国、新西兰双重质量标准。

在产品严重同质化的今天，奶粉品牌应该如何突出重围？咔哇熊给出了一种答案：差异化定位和品牌理念才是一个品牌的核心竞争力。2019年咔哇熊首次提出了“自然哺育”的品牌理念，倡导纯净自然的成长模式，希望咔哇熊不仅仅是一个奶粉品牌，更能随时随地作为关怀者、指导者和陪伴者，为妈妈们提供帮助宝宝健康成长的育儿内容，针对不同家庭的需求，提供完善的育儿方案和服务。在品牌塑造的过程中，咔哇熊完成了从“产品需求”到“品牌需求”，到“服务需求”，再到“个性需求”的定位转变，为今后的发展打下了坚实的基础。